В монографии рассмотрены актуальные проблемы и принципы развития межфирменного маркетинга (маркетинга В2В) в экономике Российской Федерации. В ней представлены природа, роль и сферы использования межфирменного маркетинга, дана классификация товаров производственно-технического назначения, описаны типы промышленных рынков и их структура, детально проанализированы отличительные особенности маркетинга В2В от потребительского маркетинга В2С. Важное значение в работе занимают проблемы промышленных закупок, их структура, коллективный характер принятия решения организацией о закупке и выборе поставщика. Значительное внимание в монографии уделено методам анализа маркетинговой среды промышленных предприятий. Особое место в работе отведено организации промышленных маркетинговых исследований, специальным методам расчета потенциальной и фактической емкости промышленного рынка и других количественных показателей, характеризующих рынок, процедурам сегментирования промышленного рынка и их отличию от сегментирования рынка В2С. Книга предназначена для руководителей и специалистов промышленных предприятий и может быть использована в качестве учебного пособия слушателями программ "МВА-маркетинг".

Под заказ:
	My-shop.ru - 226 руб.	Перейти

Рейтинг книги: 5 из 5, 8 голос(-ов).