Учебник подготовлен в соответствии с требованиями общеобразовательного стандарта дисциплины. Рассмотрен комплекс маркетинга для таких специфических объектов как радикальные и "подрывные" инновации. В том числе описана маркетинговая подготовка инновационных продуктов, ценообразование, распространение и продвижение. Представлены инструменты маркетинга: сегментирование, позиционирование, брендинг, дифференциация, диверсификация, интеграция и дезинтеграция. Показано обращение с инструментами логистики: дистрибуция, каналы распределения, маркетинговая логистика, кастоминг, аутсорсинг. Последовательно изложены стадии жизненного цикла принятия новых технологий, принципы хайтек-маркетинга и маркетинга "подрывных" технологий. Особое внимание уделено управлению знаниями для решения маркетинговых задач. Книга адресована студентам, магистрам, аспирантам экономических факультетов ВУЗов страны, а также слушателям курсов МВД и президентской программы. Представляет интерес также для руководителей предприятий, специалистов и консультантов в области маркетинга, логистики, стратегического и инновационного менеджмента.

Под заказ:
	My-shop.ru - 207 руб.	Перейти

Рейтинг книги: 4 из 5, 9 голос(-ов).