Издание посвящено журналу "Советский экспорт", выходившему с 1957 по 1989 год на шести языках и распространявшемуся в 120 странах мира. Целью рекламной кампании были не столько успешные продажи товара, сколько демонстрация успехов советской промышленности и преимуществ социалистического строя. Ориентация на зарубежного потребителя предоставляла авторам журнала большое поле для творческих экспериментов, что привлекало в "Советский экспорт" лучших художников и фотографов того времени, таких как Михаил Аникст, Борис Басе, Николай Литвинов, Игорь Тер-Аракелян, Михаил Шварцман и др. Книга адресована и широкому кругу читателей, интересующихся историей страны, и профессионалам, которые найдут в ней образцы рекламного искусства, не утратившие актуальность и в наше время. Журнал "Советский экспорт" - явление по сути уникальное. Более чем тридцать лет его существования отмечены работой беспрецедентной команды художников и дизайнеров, что в творческом плане ставит его в один ряд с великими журналами 1920-1930-х годов -такими, как "Вещь" или "СССР на стройке". И уж точно это узкопрофессиональное издание является бесценным источником по истории и философии советской рекламы. Государству с плановой экономикой, то есть в отсутствии открытой конкуренции, не требовалась реклама как средство стимуляции спроса. И в "Советском экспорте" реклама выполняла специфические функции. Можно даже сказать, что с помощью художников журнала повернутый к западному читателю глухой брандмауэр советского хозяйствования одевался в пестрый и привычный ему рекламный баннер. Отдельные рекламные полосы в своей совокупности образовывали идеологический фасад - единую имиджевую рекламу СССР. То есть райские кущи социализма вступали в конкуренцию с капитализмом. Естественно, это была односторонняя и в целом локальная рекламная гонка - но она не могла не стимулировать спроса на рекламу в самом журнале. И это обстоятельство выводило "Советский экспорт" в ранг первостатейных рекламных заказчиков.

Под заказ:
	Labirint - 971 руб.	Перейти

Рейтинг книги: 4 из 5, 5 голос(-ов).