В книге отражен комплексный подход к использованию отдельных видов маркетинговых коммуникаций реклама, PR, стимулирование продаж, интернет-маркетинг, директ-маркетинг и др. при разработке маркетинговой стратегии организации. Учебное пособие написано в соответствии с Государственным стандартом высшего профессионального образования по направлению "Маркетинг". Второе, переработанное и дополненное издание книги 1 издание, вышедшее в свет в 2006 г., пользовалось неизменным читательским спросом авторы дополнили большим количеством примеров из практики работы маркетинговых подразделений отечественных и зарубежных компаний. Для студентов, преподавателей и аспирантов экономических вузов, менеджеров среднего звена, работников и руководителей маркетинговых служб.

Рейтинг книги: 4 из 5, 1 голос(-ов).