Durch den technischen Fortschritt und eine sich verandernde Mediennutzung haben sich viele neue Kanale entwickelt. Dies hat das Marktgefuge gravierend verandert. Werbungtreibende Unternehmen, Agenturen, Marktforscher, Medien und auch die Wissenschaft werden vor gro?e strategische Herausforderungen gestellt. Werbekunden uberdenken zunehmend ihre Marketingstrategien, Mediaagenturen managen immer mehr Kanale, und Marktforschungsunternehmen vergro?ern angesichts der neuen Konsumenten-Souveranitat ihr Methodenspektrum. Die Medienunternehmen hingegen stehen zwischen den Fronten und suchen einerseits nach neuen Wegen, um ihre Zielgruppen zu binden, und mussen andererseits ihre crossmediale Wirkung nachweisen. Die Marketing-Wissenschaft setzt sich ebenfalls intensiv mit den neuen Entwicklungen auseinander. Doch der Transfer in die Praxis gelingt nicht immer. Im vorliegenden Buch analysieren Branchen-Experten in ausfuhrlichen Interviews mit dem Fachmagazin media spectrum die aktuelle...

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