Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем - Фил Барден - 978-5-00057-893-3, 978-5-00169-267-6, 978-5-00100-421-9, 978-5-00057-231-3, 978-5-00117-969-6, 978-5-00057-391-4, 978-5-00117-223-9, 978-5-00146-728-1

Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

Автор: Фил Барден, 304 стр., серия: "Маркетинг", издатель: "Манн, Иванов и Фербер", ISBN: 978-5-00057-893-3, 978-5-00169-267-6, 978-5-00100-421-9, 978-5-00057-231-3, 978-5-00117-969-6, 978-5-00057-391-4, 978-5-00117-223-9, 978-5-00146-728-1

О чем эта книга В этой книге потребительское поведение анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает о причинах совершения покупок на примере брендов и услуг, рассказывает, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решения, и как вы можете использовать современные научные исследования в своем маркетинге. Для кого эта книга Это книга для маркетологов, которые хотят лучше понять потребителей, и для потребителей, которые хотят знать, как их решениями манипулируют. Цитаты из книги Почему схемы не работают? Пришпоренные шумихой и успехом "Гориллы", директора Cadbury немедленно заказали еще одну кампанию. Казалось, что может быть проще: та же стратегия, то же агентство, тот же режиссер, та же идея, цели и бюджеты? Но сиквел не понравился покупателям. Почему фокус-группы врут? Похожий случай произошел с энергетическим напитком Red Bull, о котором во время предварительных тестов отзывались: "Гадость", "На вкус как лекарство" и"Никогда не буду его пить", а сегодня он великолепно продается во всем мире. Тест на честность В каждом офисе есть небольшая кухонька, где рядом с чайником обычно стоит коробка, куда сотрудники кладут деньги на восполнение затрат на чай, кофе. В ходе одного эксперимента на стену возле коробки честности повесили вырезанные из журнала глаза, в результате чего люди стали класть туда больше денег. Эффект обрамления Автомобили Volkswagen Sharan и Ford Galaxy идентичны причем сборка обоих производится на одних и тех же заводах, но покупатели готовы заплатить на две тысячи долларов больше за VW благодаря созданной брендом ауре.

В наличии:
	My-shop.ru - 1168 руб.	Перейти
	Labirint - 1389 руб.	Перейти

Рейтинг книги:

4 из 5, 9 голос(-ов).

301 руб.	142 руб.
49 руб.	302 руб.

Популярные книги по минимальной цене:

Дополнительно: