Von der Produkt- bis zur Kommunikationspolitik verA¤ndert sich das Marketing in Buchverlagen seit Jahren rasant. Eindimensionale Werbemodelle, die den Kunden als passiven Rezipienten begreifen, scheitern. Kunden wollen anders angesprochen werden. Das macht einerseits Angst - andererseits bietet es einmalige MA¶glichkeiten. In Verlagen liegt die Kompetenz, Kunden Geschichten zu erzA¤hlen, und sie so an das Unternehmen zu binden. Transmedia Storytelling, Social Media, digitale Publikation: Modelle wandeln sich, und Verlage mA?ssen jetzt die Chancen der neuen KanA¤le, Methoden und Instrumente nutzen. Diese Arbeit will vor allem Eines: Vorurteile und A?ngste abbauen und Verlagen Fallbeispiele an die Hand geben, die zeigen, was mA¶glich ist. Sie geht dabei von 4 zentralen Thesen aus: 1. Nutzer wollen an Produktion und Distribution von Inhalten aktiv partizipieren. 2. Marketingstrategien mA?ssen unterhaltsamen Content bieten. 3. Es zahlt sich fA?r Verlage aus, Content kostenfrei zu...

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