La??Europe communautaire, 370 millions da??habitants, 6% de la population mondiale. Son PIB en volume en fait la deuxiA?me puissance mondiale. De plus, la??Union europA©enne rA©alise 40% du commerce mondial. Depuis 1993, la??Union europA©enne est un espace commercial ; 19 ans plus tard, on peut se demander dans quelle mesure ce marchA© commercial est devenu un marchA© unitaire par rapport A sa culture, A ses consommateurs et finalement au sens des stratA©gies marketing. La variable communication des stratA©gies marketing devenant le centre da??attention dans cette dA©marche, la??objectif de ce mA©moire est ainsi de prA©senter de maniA?re synthA©tique les principaux aspects de la problA©matique A" Peut-on parler da??une publicitA© paneuropA©enne ? A". Tout da??abord, nous devons dA©terminer sa??il existe une culture europA©enne et par consA©quent, un consommateur europA©en qui peut A?tre ciblA© par une publicitA© A positionnement standardisA©. Finalement inspirA©s du modA?le...

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