Spenden haben in der westlichen Gesellschaft eine lange Tradition. Durch die christlichen Werte der Nachstenliebe und Barmherzigkeit wurden Spenden unter einem neuen Gesichtspunkt gesehen und bekamen einen hoheren Stellenwert in der Gesellschaft. Der Spendenmarkt in Deutschland erwirtschaftet trotz Wirtschafts- und Finanzkrisen je nach Schatzung bis zu 8 Milliarden Euro im Jahr. Wer wann wie viel wofur und warum spendet, wurde in den letzten Jahren intensiv untersucht, um so die Spendenwerbung effektiver und zielgruppenspezifischer gestalten zu konnen. In dieser Arbeit soll geklart werden, ob die Erkenntnisse des allgemeinen Spendenverhaltens auch auf das Blutspendeverhalten ubertragen werden konnen, da dort im Gegensatz zum herkommlichen Spendenmarkt eine leicht sinkende Spendenbereitschaft zu verzeichnen ist.

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