Wenn Kunden Produkte kaufen, gibt es immer mindestens zwei Sichtweisen: die des Kunden und die des Verkaufers bzw. Unternehmens. Aus Sicht der Unternehmen fuhrt die fortschreitende Marktverdichtung und -sattigung zu einer Zunahme des Wettbewerbsdrucks, sodass eine effizientere Produktvermarktung sowie eine immer spezifischere Ausrichtung an den Motiven und Bedurfnissen der Konsumenten erforderlich werden. Die neue Disziplin Neuromarketing kann helfen, diese Problematik zu losen. Im Fokus stehen dabei das menschliche Gehirn und die unbewussten Vorgange, die das Konsumentenverhalten steuern. Durch Berichte in der Presse wurde bei den Konsumenten die Angst vor Manipulationen durch Neuromarketing geschurt. Dabei wurden von Burgerrechtlern und Verbraucherschutzern die Befurchtungen noch verstarkt, indem populistische Schlagworter wie "willenloser Konsument", "Buy Button" oder "glaserner Kunde" benutzt wurden. Auch die beteiligten medizinischen Einrichtungen sahen sich den ethischen...

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