a??Der Autor stellt die fA?r die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung fA?r die effizientere MarkenfA?hrung erlA¤utert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplinA¤r angelegten Arbeit schlieA?t der Autor die LA?cke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass a??Neuromarketinga?? den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu A¶ffnen, bisher nicht erfA?llt.

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