Inhaltlich unverA¤nderte Neuauflage. In Zeiten wachsender politischer Kommunikation und Diskussion gilt es, auf entstehende Herausforderungen zielgerichtet zu reagieren. Gesellschaftliche VerA¤nderungen und starker politischer Wettbewerb erfordern ProfilierungsmaA?nahmen, die die einzelnen Parteien deutlich voneinander abgrenzen. Zudem erfordert die Akquisition und Bindung neuer Parteimitglieder, die Gewinnung der WA¤hlerstimmen sowie der Zuspruch der Lobbyisten marketingorientierte Strategien. Vor diesem Hintergrund beleuchtet Nicole MuI?ller, ob und wie politische Parteien Marketing-Techniken anwenden und inwiefern eine professionelle MarkenfuI?hrung KontinuitA¤t schafft und langfristig ein positives Image erzeugen und vor allem aufrechterhalten kann. Nachdem zunA¤chst die Grundlagen der Markenpolitik erlA¤utert werden, fokussiert die Autorin die Rahmenbedingungen und Grenzbereiche der politischen Kommunikation, den gezielten Einsatz strategischer...

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