В современном отечественном рекламоведении (в различных его разделах - истории рекламы, теории рекламной коммуникации, психологии рекламы и др.) понятиям "архетип", "миф", "жанр", "текст" уделяется достаточно много внимания. Это происходит, видимо, потому, что наше представление о рекламе не позволяет воспринимать ее как чисто маркетинговую коммуникацию. Отечественные специалисты интерпретируют рекламу как кросскультурную коммуникацию, давая всем ее проявлениям культурологическую трактовку.

В наличии:
	OZON.ru - 362 руб.	Перейти

Рейтинг книги: 4 из 5, 7 голос(-ов).