Medien entwickeln sich von Tag zu Tag weiter. Noch vor einigen Jahren war der Hype des Internets undenkbar. Heutzutage kommt kaum jemand ohne den taglichen Blick ins WorldWideWeb aus. Auch das Fernseh- und Leseverhalten der Menschen hat sich geandert. Es gibt unzahlige Programme zwischen denen die Zuschauer unterscheiden konnen; die Zahl der Titel an Publikumszeitschriften ist nicht uberschaubar. Nicht nur die Produzenten von Medieninhalten mussen darauf reagieren, sondern auch die Werbeindustrie. Das veranderte Verhalten zwingt zum Umdenken und zu immer neuen Werbema?nahmen. Das stellt auch die Mediaplaner vor neue Aufgaben. Gerade die Werbetragerforschung, die neben den Marktmediastudien die wichtigsten Daten fur die Mediaplanung liefert, muss sich nach diesen Veranderungen richten. Dieses Buch analysiert die aktuellen und anerkannten Verfahren der Werbetragerforschung in Deutschland. Sind sie wirklich noch aussagekraftig? Entsprechen sie noch den Anforderungen, die die Mediaplaner...

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